Um levantamento realizado pelo Instituto Locomotiva revelou que, apesar de 69% dos brasileiros considerarem os preços dos ovos de Páscoa injustos em comparação com barras de chocolate do mesmo peso, 90% dos consumidores têm a intenção de comprar produtos relacionados à data em 2023. Esse número representa cerca de 148 milhões de pessoas e é um aumento de 4 pontos percentuais em relação a 2022, quando 86% dos consumidores afirmaram que pretenderiam comprar. A pesquisa, que entrevistou 1.557 brasileiros com 18 anos ou mais entre 25 de fevereiro e 13 de março, mostra que a intenção de compra é superior entre as classes de maior renda, com 95% da classe AB, 88% da classe C e 80% das classes DE.
Entre os que têm filhos, a intenção de compra atinge 93%, em comparação com 82% entre os que não têm filhos. A pesquisa também revela que 69% dos entrevistados planejam presentear com chocolates, enquanto 67% comprarão chocolates para consumo próprio e 63% adquirirão ovos para si. O preço é destacado como o fator mais relevante na escolha do produto por 61% dos consumidores, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%), tamanho do produto (44%), marca conhecida (43%) e variedade de sabores (40%). A embalagem (29%), o conteúdo temático (27%) e opções para dietas especiais, como produtos sem lactose ou veganos (12%), também são considerados importantes.
Além disso, 68% dos entrevistados preferem produtos artesanais de pequenos produtores. Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, destacou que, embora as marcas tradicionais ainda dominem o mercado, os chocolates artesanais estão ganhando espaço nas decisões de compra, refletindo uma demanda crescente por produtos personalizados e com propósito.
Em relação ao formato dos produtos, os ovos permanecem como a escolha preferida para crianças, com 68% dos entrevistados optando por eles, enquanto 56% mencionaram chocolates em formatos tradicionais. Entre os adultos, 66% planejam presentear com ovos de Páscoa e 63% com formatos tradicionais. Quando questionados sobre o que gostariam de ganhar, 72% dos entrevistados indicaram tanto ovos quanto formatos tradicionais como opções desejadas. Meirelles observou que, embora o chocolate seja central na celebração da Páscoa, outros formatos estão ganhando importância, especialmente entre adultos, que estão começando a desvincular o ato de presentear do produto em si devido aos preços elevados.
O levantamento também indicou que 22% dos brasileiros pretendem produzir ou vender chocolates durante a Páscoa, o que representa cerca de 36 milhões de pessoas. Esse número é ainda maior entre jovens de 18 a 29 anos, onde 29% pretendem empreender, e alcança 33% nas classes DE. Em comparação, em 2022, apenas 19% tinham essa intenção, evidenciando um crescimento no empreendedorismo associado à data.
Por fim, a pesquisa mostra que 82% dos brasileiros veem a Páscoa como um momento para estar com a família, e 77% participam de almoços ou encontros especiais. A maioria dos entrevistados (76%) considera a data uma oportunidade para presentear pessoas queridas. Além disso, 54% planejam comprar alimentos para as celebrações, 38% bebidas, 32% produtos infantis e 28% itens de decoração.
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