O projeto denominado Boulevard São João, que visa a instalação de quatro painéis de LED na interseção das avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo, está programado para iniciar suas operações entre o final de agosto e o início de setembro. A proposta, que recebeu aprovação da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana há pouco mais de um mês, foi oficialmente lançada em um evento com a presença do prefeito Ricardo Nunes e do governador Tarcísio de Freitas, além do grupo Fábrica de Bares, responsável pela administração de bares na área.
A iniciativa, que ganhou o apelido de “Times Square Paulistana”, contará com a instalação de 2 mil metros quadrados de telas em prédios históricos, como o Cine Paris República e o Edifício Independência 2, onde se localiza o Bar Brahma. Os painéis funcionarão diariamente das 5h às 23h, e nos finais de semana, a área será fechada para carros e oferecerá programação cultural, incluindo palcos para apresentações musicais e espaços voltados à gastronomia e artesanato. O projeto prevê também grandes eventos mensais que coincidirão com datas significativas do calendário da cidade, como a Virada Cultural e as festividades de Natal.
O investimento total do projeto é de aproximadamente R$ 6 milhões, proveniente de fundos privados, e contempla a revitalização do trecho entre o Largo do Paissandú e o cruzamento das avenidas. A proposta inclui a restauração de monumentos, a requalificação de calçadas e a instalação de mobiliário urbano. Em contrapartida, os patrocinadores poderão exibir suas marcas nos painéis digitais, com a meta de que 70% do conteúdo exibido seja dedicado a artes digitais e eventos culturais, enquanto o restante será para publicidade patrocinada, excluindo conteúdos adultos e apostas.
O governador Tarcísio de Freitas mencionou que o Boulevard São João é uma das várias iniciativas para revitalizar o centro de São Paulo, com o objetivo de trazer mais pessoas à área. Em entrevista, o prefeito Ricardo Nunes ressaltou a importância do projeto para atrair turistas, destacando que, no último ano, a cidade recebeu 47 milhões de visitantes, dos quais 2,5 milhões eram estrangeiros. Além disso, a segurança na região será reforçada com o aumento do número de policiais.
No entanto, o projeto não está isento de críticas. Ele é inspirado na Times Square de Nova York, mas enfrenta resistência devido à Lei Cidade Limpa, que existe há quase 20 anos para controlar a poluição visual na cidade. Para a implementação do Boulevard São João, foi necessário recorrer a um instrumento da lei que permite exceções mediante contrapartidas. O vereador Nabil Bonduki expressou preocupações sobre os possíveis precedentes que o projeto poderia criar, alertando para a necessidade de um debate mais profundo sobre a fiscalização do conteúdo dos painéis e a proteção dos moradores e edifícios vizinhos da intensa luminosidade.
Embora a proposta tenha avançado, a discussão sobre a atualização da Lei Cidade Limpa e suas implicações para o futuro da publicidade na cidade permanece em aberto, com a necessidade de um debate público mais amplo para garantir que a revitalização do centro não comprometa o ambiente urbano e a qualidade de vida dos cidadãos.
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